Hva slags anerkjennelse ønsker du?
Et personlig innlegg kan få likes fra venner, mens en konkret forklaring får færre reaksjoner og flere spørsmål. Det betyr ikke nødvendigvis at den personlige oppdateringen er mest nyttig for målet ditt. Du må vite hvem du snakker til og hvilken rolle hvert innlegg har.
Lag gjerne en enkel merknad ved publiseringene: personlig, faglig eller invitasjon til dialog. Sammenlign først innlegg innenfor samme kategori. Dersom du kjøper likes, noter det separat, slik at tallene ikke blir brukt som ren tilbakemelding på teksten. Les også noen kommentarer ordentlig. Formuleringene folk bruker kan vise hvor forklaringen var uklar, og gi en naturlig inngang til et nytt innlegg som faktisk svarer på behovet.
Likes, kommentarer og lagringer
En like kan uttrykke støtte, humor eller gjenkjennelse, men du kjenner sjelden motivasjonen bak hvert klikk. En kommentar med et konkret spørsmål gir mer sammenheng. En person som spør om en størrelse, en oppskrift eller neste del i en serie forteller deg noe du kan bruke videre.
Lagrede innlegg kan også være interessante når du deler noe nyttig. Se derfor på hvordan innholdet brukes, fremfor å rangere alle videoer etter samme mål. En praktisk veiledning og en kort morsom video trenger ikke skape samme type reaksjoner for å være verdifulle for kontoen.
Slik sammenligner du respons uten å lure deg selv
Et enkelt regneeksempel: en video med 100 likes og 2 000 visninger har fem likes per hundre visninger. Det er en beregning, ikke en anbefalt standard. En annen video kan ha lavere andel og likevel gi flere henvendelser. Videoens tema, publikum og alder gjør sammenligningen mindre rett frem.
Hvis du legger til kjøpte likes, endrer du telleren i dette regnestykket. Du kan da ikke bruke forholdstallet som et rent mål på hvordan innholdet ble mottatt. Noter tallene før tiltaket og merk publiseringen i oversikten din. Bruk andre videoer til å lære hva publikum responderer på.
Gi folk noe konkret å reagere på
En video blir lettere å svare på når den har et tydelig poeng. Vis forskjellen mellom to løsninger, demonstrer en liten forbedring eller fortell om et problem mange kjenner igjen. Still et spørsmål som følger naturlig av innholdet, i stedet for å be om likes uten noen sammenheng.
For eksempel kan en fotograf vise to utsnitt av samme motiv og forklare hva som endrer uttrykket. Seeren kan være enig, uenig eller dele sin egen erfaring. Dette gir et bedre utgangspunkt for samtale enn en generell oppfordring om å hjelpe algoritmen, og kan gi ideer til neste video.
Hva møter noen som aldri har sett deg før?
Du kjenner din egen historie. En ny besøkende gjør ikke det. Profilbildet, navnet og de første innleggene må derfor gjøre en liten jobb sammen. Fortell hva kontoen handler om med ord en fremmed forstår. En intern vits eller et kallenavn kan fungere for venner, men trenger mer sammenheng dersom du vil nå mennesker utenfor nettverket ditt.
Se særlig på om biografien og innholdet peker samme vei. Hvis du lover enkle treningsrutiner, men bare viser ferieøyeblikk, blir forventningen uklar. Det betyr ikke at du må være ensidig. Det betyr at variasjonen trenger en ramme.
Tre innholdsspor er ofte nok å begynne med
Velg noen få typer innhold som du har lyst til å lage flere ganger. En personlig fagprofil kan veksle mellom et konkret tips, et eksempel fra arbeidshverdagen og et spørsmål fra publikum. Det gir både nytte og personlighet, uten at hvert innlegg må finne opp kontoen på nytt.
Skriv ned mulige temaer mens du arbeider, ikke bare når du skal publisere. Et spørsmål fra en kollega kan bli en forklaring. En feil du rettet kan bli et nyttig eksempel. Materialet blir mer troverdig når det kommer fra noe du faktisk kjenner, og lettere å følge opp i samtaler.
Vurder avtalen før du vurderer tallet
En billig pakke kan være enkel å kjøpe og vanskelig å forstå. Se etter hva leverandøren faktisk lover, hvilken konto leveransen gjelder og hvordan spørsmål håndteres. Be om presiseringer dersom kvaliteten bare beskrives med store ord. Du trenger et grunnlag som kan kontrolleres etterpå.
Ikke send fra deg passord eller sikkerhetskoder. Sjekk om kjøpet er enkeltstående, og om eventuell etterfylling har en sluttdato. Velg heller å vente enn å godta vilkår du ikke forstår. Hivand anbefaler ingen bestemt leverandør på bakgrunn av markedsføring alene.
En profilgjennomgang du kan gjøre i dag
Åpne kontoen og les den fra toppen som om du aldri hadde sett den før. Skriv ned én setning om hva den handler om. Velg så tre publiseringer som best støtter setningen, og legg merke til hva som mangler mellom dem. Kanskje trenger du en forklaring på hvem innholdet er for, kanskje et konkret eksempel. Prioriter dette før du bestemmer deg for neste veksttiltak. Etter en periode kan du gjøre samme gjennomgang igjen og se om innholdet har fått en tydeligere retning, samtidig som det fortsatt føles naturlig for deg å lage.
Om profil og retning
Kan jeg kjøpe likes til flere videoer samtidig?
Det avhenger av hvordan tilbudet er satt opp. Sjekk om et oppgitt antall er totalen eller gjelder per video. Be om en skriftlig forklaring hvis dette er uklart. Ta vare på hvilke lenker du sendte inn, slik at leveransen kan vurderes mot bestillingen.
Hva betyr automatiske likes?
Betegnelsen kan brukes om tjenester som knyttes til nye innlegg eller gjentatte leveranser. Les særlig om abonnement, fornyelse og hvordan du stopper tjenesten. Ikke anta at «automatisk» bare beskriver rask behandling av et engangskjøp; vilkårene må avklare dette.
Må jeg velge én smal nisje?
Du trenger en forståelig retning, men ikke nødvendigvis et veldig smalt tema. Tenk på hvilke interesser som naturlig hører sammen for publikum. Dersom du bytter emne, kan en kort forklaring gjøre overgangen lettere å forstå.
Kan flere følgere erstatte en god bio?
Nei. Bioen forklarer noe følgerantallet ikke kan: hva kontoen faktisk tilbyr. Skriv den for mennesker som ennå ikke kjenner deg. Et konkret løfte om innhold er ofte lettere å forstå enn en lang liste med personlige egenskaper.
Hvordan vet jeg om profilen er tydelig?
Be noen som ikke følger deg om å se på den en kort stund og fortelle hva de forventer av neste innlegg. Svaret er ikke en fasit, men det kan avdekke et gap mellom det du prøver å formidle og det andre faktisk oppfatter.